上海展览工厂介绍，展会的作用主要提供是企业交流和品牌宣传以及自我实现的一个平台。也可以说，企业通过这个平台，来展现企业的实力，树立自己的品牌，发展自己的客户群。但随着会展行业的发展，很多展台搭建、展台设计公司忽视了为参展企业提供营销规划的目的，忽视了参展效果不好存在哪些原因。当行业展览会越来越多的情况下，企业面对展会的邀请要如何应对呢？又如何让展会发挥作用？

在大多数情况下，原计划的工作与展会实际情况、消费需求、社会潮流脱节，终效果将大打折扣。并没有发挥出展会应有的作用，展会策划的原因主要集中在下面几个方面：

参展效果不好

首先，缺乏科学有效的营销计划。面对众多的展会要适时、适当和企业营销策划匹配的展会，切记盲目参展。

其次，缺乏战略规划。把展会的工作作为事务性工作来对待。什么是参展的终目的，展会上传播什么样的信息，如何吸引目标受众，如何赢得对手传播？这些都需要考虑。

再次，组织展会策划过程中，内部决策和执行层面的管理之间缺乏良好的沟通和协作，导致会展策划在组织方式、目的上存在很大的偏差。举例来说，企业想宣传推广产品、品牌文化与展台搭建的风格、活动组织的方式脱节。

后，在设定预算的同时高估了展会的回报效果，造成展会的投入和产出比例不协调。

上海玄策展览工厂归纳造成展会投入与产出比例有差异，参展效果不好的原因无非基于以上几个方面没有做好，企业参展确实能开发更多的潜在客户，完成品牌宣传，但如果基本规划没做好，也无济于事。

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